La cultura es uno de los grandes determinantes del comportamiento humano, ya que subyace en la toma de decisiones humanas, en sus comportamientos, y condiciona la forma de vida de cualquier sociedad.
La cultura es compartida: Por esto la cultura con frecuencia es visualizada como un grupo de costumbres, que vincula a los miembros de una sociedad, por supuesto el lenguaje común es el componente cultural crítico que hace posible que la gente comparta sus valores, experiencias y costumbres. La familia que es principal agente de interculturación, la transmisión de las creencias, valores y costumbres culturales básicas, para los miembros más nuevos de una sociedad.
La cultura es dinámica: la cultura debe evolucionar si es que ha de funcionar para los mejores intereses de una sociedad. Por esta razón, el mercadólogo debe monitorear en forma cuidadosa el medio ambiente socio cultural con el fin de comercializar un producto existente de forma más efectiva, o desarrollar nuevos productos.
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